企业普遍对广告存在的错误认识分析

　　企业普遍对广告存在的错误认识分析：

　　近年来，广告业持续被唱衰着，各种广告无用论、4A已死的文章在各大媒体平台上数不胜数，大部分普通公众了解广告业的初步渠道也许是各大4A平台，这几年4A过的不好是事实，可我认为传统4A只是广告业的一个缩影，代表不了整个广告业。

　　汽车淘汰马车，是人们出行的方式改变了，出行这个需求是没有改变的，广告也是如此，过去的时代由于物资短缺、媒体单一化和信息的匮乏，广告的方式大多简单粗暴，因为公众没的选择，而且确实有用，现在互联网发达了，产能过剩了，媒体衍生为多种形式，消费人群多元化了，导致过去的方式用处不大，广告只是该换“汽车”了，但人们对于广告的需求还是存在的，只是方式不同了而已。

　　所以，我认为企业应该理性看待问题，广告仍然是目前为止覆盖人群大的宣传方式，只是该如何使用，需要思考的方面更多了。

　　很多企业认为广告无用，很大一部分原因是由于对如今广告的定位有所偏差。两点之间直线短，企业的经营也是如此，做广告是有明确的目的的，是要能带来实际的价值的，光为了赚吆喝、纯洗脑做广告，是达不成什么实际效果的。

　　现在做广告营销，过去的那一套纯轰炸洗脑的策略已经不管用了，在如今新的消费环境下，企业需要更加精细化的策划广告才能发挥其价值。就目前而言，广告的效果已经产生偏移了，过去大部分的广告都以产品为主，基本上所有的内容都是在讲产品，现在消费者对于广告的信任度很低，广告就算说的天花乱坠也基本没人信，所以企业在广告策划上就要换种思维，根据企业自身的需求策划广告，比如想要转化销售，重点诉求就应该放在产品的效果和消费者的需求上。

　　NIKE的营销一直做的非常棒，但nike在广告上很少说自己的产品如何如何好，比竞争对手有什么优势，nike做的更多的是强调自身的品牌，传递的也是nike本身的品牌，广告能打动消费者的永远不是产品和价格，关键的是理念。