广告灯箱字的设计原则和特点

（１）灯箱字广告创意的独创性

所谓独创性原则是指灯箱字广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于标新立异、独辟蹊径,独创性的灯箱字广告创意具有大强度的心理突破效果,与众不同的新奇感是引人注目的，其鲜明的魅力会触发人们的兴趣，能够在众多脑海中留下深刻的印象并长久地被被记忆，这一系列心理过程符合灯箱字广告传达的心理阶梯的目标。

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（２）灯箱字广告创意的实效性

独创性是灯箱字广告创意的首要原则，但独创性不是目的，灯箱字广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于灯箱字广告信息的传达效率，在就是灯箱字广告创意的实效性原则，包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行灯箱字广告创意时，就要善于　将各种信息符号元素进行佳组合，使其具有适度的新颖性独创性。关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到佳集合点，而相关性是指灯箱字广告创意中的意象组合和灯箱字广告主题内容的内存相联系。

户外灯箱字广告招牌设计是指设置在露天没有遮盖的各种灯箱字广告，简称ＯＤ灯箱字广告，常见的户外灯箱字广告有：路边灯箱字广告牌、高立柱灯箱字广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯灯箱字广告牌、LED看板等。

１，灯箱字广告的特点

（１）优点

分布广，持续时间长：

灯箱字广告不受地区、时间的限制，在任何街道或住宅区、交通要道均可设置；另一方面，灯箱字一般都长时间地固定在闹市区或交通要道，人流量大，注视率高。

灯箱字表现形式丰富多彩：

发布灯箱字的手段很多，这些手段既能单一运用，又能组合运用。在设计上因独具特色，能使消费者产生新奇感，吸引消费者的注意，比如路牌广告和霓虹灯广告渐趋趣味化、艺术化，可以加深消费者对商品品牌的印象，而且这些灯箱字还有美化市容的作用，这些灯箱字广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地介绍灯箱字广告。

便于吸引人的注意和记忆：

灯箱字可以较好地利用消费者途中的闲暇心理，一些设计精美的广告常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意，更易使人们接受灯箱字广告。

（２）缺点

覆盖面小：

由于大多数灯箱字位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置灯箱字时应特别注意地点的选择，好在人口密度大、流动人口多的地方。

效果难以测评：

由于灯箱字的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的特质，因此其接受率很难估计。

２，灯箱字的设计要求

（１）要有独特性

灯箱字的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，公众接触往往是行动中无意看到的，时间短促，距离较远，因此灯箱字设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素，设计时要根据具体环境而定，使灯箱字外形与背景协调，产生视觉美感，形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定，广告内容要简洁、明快，色彩要鲜艳，富有感染力，要有强烈的视觉冲击力。

（２）简洁性

简洁性是灯箱字设计中的一个重要原则，灯箱字诉求的主题要单一，要删去一切与广告主题无关的文字与插图，保证诉求重点突出，消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面广告越繁杂，给观众的感觉越紊乱，画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。

（３）提示性

由于受众是流动着的行人，行人是不愿意接受繁琐的画面的，所以灯箱字设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快，切忌冗长。