旅游导向标识的个性化设计

旅游导向标识的个性化设计
　　1.标识载体的个性化。标识，即指采用记号形式和手段，用于记录所需传达信息的一种记号。它不是指载体实物，而是指包含的信息自身。因此，广义的说，凡是带有地域性标记的植物、建筑物，甚至是包括一定含义的灯光都可以认为是标识。标识的范围可以扩大到凡是载体自身所包含的形状姿态都可以被认为是通过标识而传达的内容。标识的载体具有多样性，从实物到多媒体以及光线，形式多样。对于景区标识的设计，需要根据景区环境的不同氛围而设计出不同的标识风格。以美国黄石国家公园为例，园内所使用的标识材质是采用原生态的木材创作的，相比其他经过加工的材料，原生态木材标识给人以亲近感。木质纹理细腻，色彩搭配鲜艳活跃，一切的设计和四周氛围相融合。
　　2.色彩的个性化。色彩的设计可以更好地为标识的功能服务，成为现代导向标识设计的走向。如何合理、大胆地利用色彩，将会成为标识个性化设计的突出点。比如，德国法兰克福现代艺术馆中，资料馆被设计成一排巨大的文化夹，这样的设计可以很好地传达信息，生动形象。色彩搭配的主色调是黑白搭配以及配有少量的红色，整体看起来具有艺术气息。
　　3.造型和形式的个性化。不同的旅游景区，其地理环境、人文要素具有独特性，而标识载体材料的选择则会使得其具有很好的艺术表现能力，使得导向系统设计的整体风格与景区相融合。坐落于风景秀丽的塞纳河畔的巴黎国家图书馆，其整体设计是一个书籍形状的塔楼以及中央公园的形成。进入口的标识招牌设计主色调由高雅的灰色组成，给公众的整体感觉就像是有人在远方与读者进行对话，而图书馆象征着“知识大门”的钥匙。

4.标识作用的个性化。一个新的旅游景区对于绝大部分游客来说都是一个新的地方，周围的环境都是陌生的，因此追求导向标识的个性不仅可以起到美感的作用，还可以提升环境的氛围效果，终目的是为了形成一个和谐、连贯的导向系统，表现出对人文的关怀，为旅客提供便捷，排除旅客在陌生环境中的陌生感，放松游客心情。此时，对于景区环境中的标识系统需保证一定的连贯性，同景区的标识可以统一为一个风格，且具有整体感。（作者单位：吉首大学美术学院）