53.5亿元人民币广告投入世界杯，广告力量代替国

2018世界杯，10亿人为之疯狂，这场持续32天之久的盛会，期间必将会留下各种令人久久不能忘记的经典，比如黑马意外干掉霸主，又比如生死大战绝地反击。如果有中国队，那该多好……

纵然各路科技大神通过大数据都预测德国队将实现卫冕冠军，德国队却在小组赛中0:1输给了墨西哥，引起众多猜想，但是在比赛没有落下帷幕的时候我们永远不知道结局会是怎样，因为这就是足球，这就是世界杯。

为世界杯疯狂的不止有10亿观众，还有不计其数的企业和品牌。根据数据显示，世界杯期间全球各国企业投入及广告费用达154亿元人民币，中国企业在本届世界杯期间的广告支出多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。广告力量远远代替国足力量。

中国一共有7家企业作为官方赞助商将亮相此次世界杯，国际足联一级赞助商万达，二级赞助商vivo、蒙牛和海信，以及亚洲区赞助商雅迪集团、VR科技公司指点艺境以及商务男装品牌帝牌。

万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。

为此，万达集团在旗下的7个万达乐园中开展了护旗手选拔活动，在揭幕战中就有6名来自贵州丹寨的护旗手亮相。

除此之外，万达旗下万达乐园、万达酒店、万达影院等都进行相关世界杯活动，并且全国多个万达广场均以世界杯风格装扮。

蒙牛，在5000万美金拿下世界杯赞助席位后，号称要砸20亿美金用在赞助营销上。为此，铺天盖地的广告和活动全面开启，并在今年4月邀请梅西作为品牌代言人开始世界杯征程。

除了线上各种抽奖瓜分现金活动外，蒙牛与8家国内顶级足球俱乐部牵手开展的“踢球吧！少年强”足球赛选出88位足球少年前往俄罗斯世界杯接受国际球星的培训，并参加传奇球星对抗赛。

旗下冠益乳品牌联手腾讯与10足球巨星在10个城市开展“全民星战”一系列嘉年华活动。

北京地铁1号线也被蒙牛打造成了世界杯专列，同时，6月6日世界杯定制款包装面世，综艺赞助全面开启；6月15日，机场广告也已全面拉开。

海信，世界杯历史上首个中国消费电子品牌赞助商，它的logo出现在世界杯赛事期间的场地、门票和直播比分弹窗上。

本届世界杯为球迷建造的11座球迷广场上的观赛大屏也均由海信负责搭建，其logo也在众多赞助上中稳稳占据了C位。

除此之外，海信在国内也有一系列的世界杯推广活动，特别推出世界杯全新定制产品U7系列ULED超画质电视，并邀请国内明星球员于大宝、武磊、郜林为其站台开展一系列线下活动。

vivo，2017年5月31日，与国际足联达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。vivo的logo出现在世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。

2018年5月22日，vivo在北京发布了为世界杯特别出的定制款手机vivo X21，并推出了与世界杯呼应的四款撞色手机壳。

在世界杯开幕前，长沙的户外大屏和地铁车厢也被vivo全面承包。世界杯期间，vivo参与到世界杯主题曲表演环节，同时，vivo将128位非凡摄影师送到世界杯现场，让他们用vivo手机定格2018世界杯的每一个精彩瞬间。

雅迪，作为个电动车企业赞助商，在2018年2月8日与国际足联牵手，成为本届世界杯亚洲区赞助商。随后，在全国线下开展了一系列的“2018年雅迪杯足金精英赛”及电竞游戏比赛。

VR科技公司指点艺境以及商务男装品牌帝牌在6月7日压哨进入世界杯亚洲区赞助商的队列。

除了这些官方赞助商外，中国很多品牌也通过各种方式搭上世界杯的营销列车，并为此也展开了一系列的营销宣传。比如华帝签约了法国队，打出“法国队夺冠，华帝退全款”的广告，并在报纸、电梯广告等载体上全覆盖。

腾讯体育用一张由2002年的体坛周报拼成的地铁广告牌，唤起了一大批中国人当年的记忆。

王者荣耀特别推出世界杯版游戏皮肤

本届世界杯的球场上不仅赞助商占据了三分之一，世界杯中还有更多的中国造，比如世界杯用球由中国生产，世界杯纪念品由中国生产，世界杯赛场内的LED显示屏也全部由中国企业提供等等。

世界杯如火如荼，各大中国企业借力营销，成飞广告依然在默默埋头，日夜加班加点完成各企业所需要的宣传广告设计、制作、安装工作。

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