高铁站灯箱广告媒体发展的主要问题及解决对策

1、高铁站灯箱广告媒体发展过程中面临的问题随着我国高速铁路的飞速发展，高铁站灯箱广告资源被不断整合，出现了有利的条件和发展机遇，但由于铁路媒体的特殊性，也受到诸多因素影响和制约，仍存在许多问题需要引起高铁站灯箱广告企业的重视，主要有以下三个方面：

，高铁站灯箱广告目标人群复杂、流动性强，制约广告产品的衍生。 高铁站灯箱广告受众人数主要是乘客流量，但均以流动人口为主，流动性强，受众不稳定，质量层次不一。随着目标市场日益细分，受众群体针对性不够明确，广告主利用铁路媒体做宣传的产品和服务受限较多，导致很多商品不宜在高铁站灯箱广告媒体方面做宣传。

第二，高铁站灯箱广告企业缺乏自身品牌形象。高铁站灯箱广告媒体具有极其独特、极其优越的区域条件，一般为人员流动高度密集的车站集散地及列车上。但一项北京地区户外广告调查显示，该地区客户理想广告地段排名中，北京站仅处于第十名，位于首都国际航空港和西三环之后，这说明高铁站灯箱广告媒体的影响力和号召力仍有待提升，其业务与市场需求存在很大差距。目前铁路媒体在客户整体策划宣传中仅处于辅助补充位置，所占比重较小。上述情况的出现与高铁站灯箱广告媒体的价值宣传和品牌塑造存在着相当大的关系，许多客户对高铁站灯箱广告仍缺乏深入细致的了解。

第三，人员队伍素质和专业水平有待提升。广告行业是文化创意行业，也是技术、资金、劳动密集型行业，需要拥有专业化、职业化的人才队伍。媒介未来的竞争，人才是关键因素，就目前铁路广告经营的现状来看，在人才方面，仍相对薄弱，专业人才缺乏。高铁站灯箱广告的从业人员多数是原来从事铁路运输业的人员，虽然凭借多年的从业经验取得了一定的业绩，但是随着新技术不断更新，市场需求的多样化，原有知识体系已不能满足业务发展。这就要求从业人员不断加强学习，持续提升自身的专业能力和业务能力，才能为高铁站灯箱广告的长远发展积蓄力量。

2、针对问题提出的建议

、建立专业、完善的制度，主要指策划制度和投放制度，合理配置、优化广告资源。媒体策划是为客户推广产品营销策划中的重要组成部分，高铁站灯箱广告应充分利用其丰富的形式、独特的地域优势，推广媒体组合传播手段。如我们常说的媒体广告走廊和网络化工程。同时作为窗口行业，广告和商品销售相结合的营销策划具有巨大的潜力，采用网络化、连锁化的经营模式可大大丰富高铁站灯箱广告传播形式，强化传播效率，是高铁站灯箱广告深度开发的重要资源之一。

为了充分利用与高铁站灯箱广告发展相关的信息资源，亟需建立统一的评估标准和发布效果评测数据，打造一个能全方位服务于高铁站灯箱广告市场运行的信息网络体系。

第二、打造一支广告技术过硬的专业人才队伍，适应市场竞争的需求。高铁站灯箱广告要走上专业化、规范化的经营轨道，必须提高广告人的整体素质，大力培养和积极引进人才，保持其创新活力，同时制定科学合理的专业培训和考核制度。

第三、加强品牌宣传和形象建设。在自身品牌建设上有所成就，让更多企业、媒体关注并认同，为铁路媒体发展提供更多商机，也更有利于高铁站灯箱广告行业的整体提升。

中国铁路的飞速发展，为高铁站灯箱广告带来了新的机遇与挑战。当前高铁站灯箱广告产业链不断完善，国民经济及相关产业发展水平大幅提升，高铁站灯箱广告的管理不断科学化，制度日益健全，行业规范逐步完善。在今后的经营中只有紧跟广告行业发展趋势，从市场的角度审时度势，有效的整合人才、媒介等资源，创新运营模式，满足市场需求，做好广告的营销与服务工作，才能顺应中国高铁时代的发展潮流，满足高铁站灯箱广告可持续发展的内在要求。

总之，高铁站灯箱广告的发展道路虽然充满荆棘与曲折，但在不断探索与修正过程中，面对经营不断完善，管理日趋规范，人员素质持续提升，科技广泛应用，设计创意水平不断优化的新形势，高铁站灯箱广告定会迎来蓬勃发展的新纪元。